Page à propos : comment la structurer pour convaincre ?

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Vous ne voulez pas que votre page à propos, ou « Qui suis-je », soit le reflet de votre dernière psychanalyse ? Vous hésitez entre en dire trop ou pas assez ? Devez-vous nommer 3 qualités et 3 défauts comme dans un entretien d’embauche ? Vous n’êtes pas vraiment emballé(e) à l’idée de la rédiger. Et pourtant, c’est une page importante, car elle aide Google à comprendre qui vous êtes, où vous travaillez et ce que vous proposez. Dans cet article, vous allez découvrir comment rédiger la page à propos pour convaincre vos lecteurs, l’adapter à votre activité et améliorer votre visibilité sur Google.

Page d’accueil vs Page à propos : que doit-on y mettre ?

Vous avez peur de vous répéter entre les deux pages ? C’est normal. C’est déjà assez difficile de parler de soi, alors dans deux endroits différents… Pour faire simple, ces deux pages doivent parler de vous, mais elles n’ont pas le même rôle.

La page d’accueil sert à faire comprendre ce que vous faites, pour qui et comment vous contacter.

• Ton à employer : très court, direct, orienté bénéfices.
• Éléments à développer : vos services, vos produits, votre promesse, un appel à l’action pour vous contacter.

→ Le visiteur doit comprendre en quelques secondes s’il est au bon endroit.

La page à propos a vocation à vous présenter humainement, à montrer comment vous travaillez.

• Ton à employer : plus détaillé, plus chaud, plus personnel mais toujours professionnel.
• Éléments à développer : votre parcours, vos valeurs personnelles, des éléments de preuve (avis, certification…), un appel à l’action pour vous contacter.

→ Le visiteur fait votre connaissance et décide s’il vous fait confiance pour résoudre son problème.

Page à propos : le contenu varie selon votre activité et votre structure

Une analyse menée par Siege Media montre que les visiteurs qui consultent la page à propos dépensent en moyenne 22,5 % de plus que ceux qui ne la visitent pas. Autrement dit, votre page à propos a un impact direct sur vos ventes.

Pour vous aider à identifier ce que vos visiteurs attendent selon votre métier, voici les éléments essentiels à intégrer selon votre profil.

Type d’entreprise / métier	Quoi mettre	À éviter
Indépendants / micro-entrepreneurs (coach, praticien bien-être, freelance, photographe…)	Mission, présentation humaine,  parcours orienté bénéfice client, approche concrète,  zone géographique	Récits personnels trop longs, détails intimes, liste complète de vos formations
Artisans / métiers manuels (menuisier, créateur, auto-entrepreneur artisan…)	Spécialité, expérience, zone d’intervention, réalisations, engagements qualité	Un discours trop général, un storytelling qui n’a pas de lien avec le métier
TPE	Présentation de l’équipe, savoir-faire collectif, ancrage local, valeurs communes, témoignages clients	Un ton trop corporatif, des chiffres sans contexte, une page qui ressemble à celle d’une grande entreprise
PME	Une présentation de l’entreprise,   historique, mission,  engagements, manière de travailler, quelques dates clés ou chiffres concrets	Un discours trop personnel, des formulations vagues, un storytelling qui n’explique pas le fonctionnement réel de l’entreprise
Entreprises établies / grandes structures	Mission, engagements, chiffres officiels, historique, certifications, structure	Anecdotes personnelles, storytelling trop intime, détails non vérifiables
Boutiques / créateurs / e-commerce	Histoire de la marque, démarche de création, fabrication, sélection des matériaux, engagements	Trop parler de vous au lieu de parler du processus créatif
Professionnels à domicile / en itinérance (coiffeur à domicile, soutien scolaire, prothésiste ongulaire…)	Zone d’intervention, déroulé d’une séance, organisation pratique, cadre	Ne rien dire sur le lieu, laisser planer le doute sur la logistique

Présenter votre mission

Un client n’attend pas un discours à la Miss France. Il ne veut pas savoir que vous vous battez pour la paix dans le monde et pour sauver les petits chatons. Il veut comprendre ce que vous faites, pour qui et en quoi ça peut l’aider.

Votre mission est la raison d’être de votre entreprise. Elle explique ce qui vous guide et ce que vous cherchez à accomplir dans votre métier. Pour être utile, elle doit être courte, claire et orientée vers le bénéfice pour votre client. Le tout, sans faire trop marketing.

Exemple : J’aide les entrepreneurs locaux à développer leur visibilité en ligne grâce à une rédaction web claire et optimisée.

Et ça, j’achète ! (qui a la réf ?)

Préciser votre spécialité

Votre spécialité permet à votre prospect (futur client) de comprendre rapidement ce que vous faites mieux ou différemment des autres, sans avoir à parcourir toutes vos pages de services.

Ce que vous choisissez de mettre en avant dépend de votre métier : une technique, une approche, un type de client, un format de prestation ou même un résultat spécifique que vous apportez.

• Pour un indépendant : une expertise précise, comme la rédaction SEO, la photographie de familles ou le coaching de reconversion ;
• Pour un artisan : une technique ou un style de travail, comme l’ébénisterie, la rénovation de salles de bain ou la création de bijoux faits main ;
• Pour un praticien bien-être : une approche spécifique (réflexologie, sophrologie, massages énergétiques) ;
• Pour une PME : un service principal ou une solution forte proposée par l’entreprise.

Exemple : Je suis spécialisé dans la fabrication de meubles sur mesure en bois massif.

Certaines activités reposent sur leur présence géographique. Dans ce cas, votre spécialité s’articule naturellement avec votre référencement local.

➡️ Consultez l’article sur le Référencement local à Tours : comment gagner en visibilité ?

Décrire vos valeurs

Les valeurs donnent un aperçu de votre manière de travailler, de ce que vous jugez important et de l’état d’esprit dans lequel vous exercez votre métier. Elles doivent être concrètes et incarnées. Dire que vous êtes « passionné(e) », « bienveillant(e) » ou « professionnel(le) » ne suffit pas : ce sont des mots qui se retrouvent partout et qui ne disent rien de précis.

L’objectif est de sélectionner quelques valeurs fortes et de montrer, en une phrase, comment elles se traduisent dans votre travail au quotidien. Ce n’est pas une liste de qualités. C’est une façon d’expliquer ce qui guide vos choix et influence votre pratique.

Pour un indépendant → elles reflètent souvent une manière d’accompagner : écoute, clarté, transparence.
Dans le cas d’un artisan → elles se traduisent par la qualité du travail, la précision, la durabilité des matériaux.
Pour un praticien bien-être → elles portent sur l’éthique, le respect, la confidentialité et la sécurité.
Enfin, pour une entreprise structurée → elles expriment plutôt une vision, une culture ou un engagement commun au sein de l’équipe.

Exemple : Je choisis mes bois avec soin, parce qu’un bon matériau au départ, c’est moins de problèmes dans dix ans. (valeur de durabilité pour un menuisier)

Expliquer clairement votre manière de travailler dans votre page de présentation

Cette présentation aide votre futur client à visualiser ce qu’il va se passer s’il fait appel à vous. Vous devez exprimer en quelques lignes comment se passe le premier contact, les grandes étapes du travail, votre façon de communiquer ou la manière dont vous livrez votre prestation.

• Si vous êtes indépendant : comment vous prenez connaissance du besoin, comment vous avancez sur le projet, et comment vous livrez le résultat.
• Si vous êtes artisan, ce sont les aspects pratiques qui comptent : comment vous établissez un devis, comment vous choisissez les matériaux, comment vous fabriquez ou installez.
• Si vous êtes praticien bien-être : comment se déroulera une séance (durée, étapes, méthodes utilisées, objectifs).
• Si vous êtes une entreprise ou une PME : qui sera l’interlocuteur, comment se déroule la prise en charge, quelles sont les étapes du suivi.

Exemple : Je commence toujours par un échange pour comprendre votre besoin et vos objectifs, puis je vous propose le service adapté.

Pour structurer vos messages et organiser vos contenus, une stratégie éditoriale permet de donner une vraie direction à votre communication.

Raconter votre histoire dans votre page Qui suis-je

Non, on ne vous demande pas la dernière blague de Toto, mais du storytelling : cette façon de raconter votre parcours pour que vos visiteurs comprennent qui vous êtes vraiment. Qu’est ce qui vous a conduit à exercer ce métier et ce qui donne du sens à votre façon de travailler aujourd’hui ?

Cette histoire peut prendre différentes formes :

• évoquer ce qui vous a donné envie de vous lancer ;
• parler d’un premier projet, d’une technique ou d’une passion transmise ;
• citer ce qui vous a amené à accompagner les autres ;
• mentionner l’origine du projet ou l’envie derrière la création de l’entreprise.

Exemple : J’ai décidé de devenir coach sportif le jour où j’ai aidé un ami à retrouver la forme après une blessure. En quelques semaines, j’ai vu son énergie revenir et sa confiance remonter. C’est cette évolution qui m’a donné envie d’accompagner d’autres personnes à reprendre le sport en douceur et à retrouver du bien-être.

Autres éléments personnels à partager

L’internaute veut savoir qui vous êtes… sans entrer dans votre chambre à coucher ! L’objectif n’est pas d’être intime, mais incarné. Donc, parler de votre prix du meilleur cri de mouette n’aidera pas à comprendre vos prestations. Par contre, mettre en avant un élément qui montre votre approche, votre sensibilité ou votre motivation, oui.

Voici quelques distinctions :

• indépendants : ce qui vous anime dans la relation client ;
• artisans : ce qui vous a donné le goût du travail bien fait ;
• praticiens : ce qui vous a conduit à exercer ce métier ;
• PME : l’étincelle derrière la création de l’entreprise.

À retenir :  si l’information n’aide pas à comprendre votre approche, elle n’a rien à faire dans votre page à propos.

Exemple : J’ai grandi entouré d’artisans et j’ai toujours aimé comprendre comment les objets étaient fabriqués. C’est ce regard-là qui oriente aujourd’hui ma manière de travailler : simple, précise et soignée.

En résumé

Une page à propos est plus qu’une simple présentation. Elle est sous-cotée et pourtant, stratégique. C’est la page où vos visiteurs décident s’ils vous font confiance. De plus, elle permet à Google de comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et où vous travaillez. Pas besoin d’écrire une autobiographie ou un CV. Juste d’être authentique.

Si vous souhaitez rédiger et optimiser votre page à propos ou améliorer votre visibilité en ligne, je peux vous accompagner.

Échangeons ensemble sur votre projet.

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